尼古拉·尼葛洛龐帝曾在《數(shù)字化生存》中說(shuō)道：“漸進(jìn)思想是創(chuàng)新的最大敵人。”然而，多年過(guò)去，這句話放在中國(guó)暖氣片市場(chǎng)上同樣適用。
如今談及暖氣片，消費(fèi)者很容易會(huì)犯了“臉盲癥”。其“罪魁”就是市面上的暖氣片產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同樣的暖氣片款式會(huì)在不同的店面反復(fù)出現(xiàn)，性能、樣式、顏色等各個(gè)方面都相差無(wú)幾，讓消費(fèi)者逛了半天商場(chǎng)后最終得出一個(gè)結(jié)論：“暖氣產(chǎn)品都一個(gè)樣，隨便選一個(gè)就行?！边@樣的結(jié)果想必會(huì)成為廠商永遠(yuǎn)的痛。
針對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)者心理而言，大多數(shù)人對(duì)布置在家居里的物品、設(shè)備要求與之前相比“過(guò)于嚴(yán)苛”，以前的消費(fèi)者只要求暖氣片具有采暖功能即可，現(xiàn)在則要求同時(shí)具備采暖、裝飾，或者放置物品的功能，這就決定了暖氣片產(chǎn)品必須得跟上消費(fèi)者的心理預(yù)期，款式、顏色、性能等各個(gè)方面都要不斷創(chuàng)新。
所以，在同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重、導(dǎo)致消費(fèi)者“臉盲癥”的大環(huán)境下，創(chuàng)新就顯得尤為重要，即在產(chǎn)品一致的情況下，新穎差異化的產(chǎn)品更能俘獲消費(fèi)者的心。一般來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)新穎，產(chǎn)品種類豐富、可選顏色、材質(zhì)款式均好的產(chǎn)品就能夠得到消費(fèi)者的青睞。
“產(chǎn)品的研發(fā)能力，是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵要素”，業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)中的，指出了創(chuàng)新是目前暖氣片市場(chǎng)回避不了的“真命題”。
在此，小編想要奉勸那些秉承“拿來(lái)主義”的暖氣片品牌要“跳出抄襲怪圈”。雖然目前供暖行業(yè)中的抄襲與被抄襲，山寨與被山寨，早已是太陽(yáng)底下的無(wú)新事兒。但不可否認(rèn)的是暖氣片行業(yè)“無(wú)創(chuàng)新即淘汰”的時(shí)代已然來(lái)臨了。
